18-11-2005
As mais respeitadas do mundo

A Microsoft conseguiu finalmente este ano conquistar o título da empresa mais respeitada do mundo. Depois de sete anos consecutivos no segundo lugar do pódio, a empresa de tecnologia ultrapassa a "gigante" General Electric, líder nos anos anteriores.

O ano de 2005 poderá acabar por tornar-se num dos melhores para a Microsoft. Além de ter resolvido os litígios com a União Europeia, devido a questões monopolistas, e ter tomado o "software" dos seus sistemas operativos aberto - medida há muito já exigida pelo mercado -, a empresa de tecnologia foi agora eleita a companhia mais respeitada do mundo.

Elaborado pela auditora Price-waterhouseCoopers e o jornal britânico "Financial Times", este "ranking" foi feito com base nas opiniões de mais de mil executivos de 25 países, pelo oitavo ano consecutivo.

A gigante General Electric, líder do "top" durante sete anos consecutivos, foi agora destronada para o segundo lugar. No entanto, a empresa continua a ser bastante respeitada, devido a muitos anos de experiência no mercado e pelos seus negócios em mais de 10 áreas diferentes, que vão desde a energia até aos serviços financeiros.

A francesa L'Oreal e as norte-americanas Apple e Disney são as empresas que registaram as maiores subidas da lista, contrastando com o grupo financeiro Citigroup, que desceu 14 posições. De realçar a posição alcançada pela Starbucks, que no primeiro ano em que integra o "top" obtém o 14º lugar. Uma forte estratégia de "marketing" e o desenvolvimento do negócio são as razões apontadas para a entrada do grupo de alimentação norte-americano na lista.

Quanto aos sectores de actividade em que se encontram as empresas mais respeitadas, a tecnologia e a electrónica são os grandes vencedores, com sete das empresas do "top" 20 a operarem nestas áreas. Existe também uma grande presença de companhias especializados no sector da alimentação e da distribuição.

Mas, além de nomearem as empresas mais respeitadas do mundo, os inquiridos tiveram também de avaliar outros factores, como a inovação, criação de valor ou responsabilidade social. Nos vários critérios analisados, a vencedora foi unânime - a Microsoft.

Ranking dos melhores executivos

1º Bill Gates - Microsoft
Bill Gates lidera pelo quarto ano consecutivo o "ranking" dos executivos mais respeitados. Homem mais rico do mundo com uma fortuna avaliada em 39.200 milhões de euros. Gates é um autodidacta, que abandonou a universidade para desenvolver uma ideia própria - um "software", que se tomou num dos produtos informáticos mais vendidos no mundo.

2º Jack Welch - General Electric
Apesar de já não ocupar o cargo de presidente executivo da General Electric (GE), Jack Welch continua a ser reconhecido pelo seu trabalho desenvolvido na empresa,e nem o processo do seu polémico divórcio - que trouxe à ribalta os elevados benefícios que o executivo recebia da GE - conseguiu diminuir a fama do gestor, que ocupa este posto pelo quarto ano.

3º Carlos Ghosn - Nissan/Renault
Carlos Ghosn, CEO da Nissan/Renault, conseguiu em apenas alguns anos subir da vigésima posição até ao terceiro posto. Iniciando a sua carreira profissional na Michelin, o gestor tomou-se aos 27 anos o director de fábrica mais jovem da companhia. Apelidado de "assassino de custos", o brasileiro não abre mão de aplicar duros planos de contenção de gastos nas empresas por onde passa.

4º Steve Jobs - Apple
Ocupando o quarto lugar do "top", Steve Jobs, CEO da Apple, subiu 25 posições desde 2001, ano em que a empresa lançou o reprodutor de música digital iPod, que se tomou num sucesso de vendas. O lançamento deste produto impulsionou os lucros da empresa, que subiram 530% naquele ano para os 248 milhões de euros - um terço do total das vendas provêem do iPod.

5º John Browne - BP
Ingressando na BP como estagiário, em 1966, por sugestão do seu pai, John Browne é CEO da petrolífera desde 1995. Com a sua liderança, a BP recuperou da crise dos anos 80, "agitando" a indústria petrolífera, quando em 1997 a tornou numa "companhia verde". Passando a BP a ser um negócio "beyound petroleum", Browne comprometeu-se a baixar em 10% as emissões de CO2 até 2010.

6º Michael Dell - Dell
Michael Dell, criador da empresa de computadores com o mesmo nome, teve o primeiro encontro com a tecnologia aos 15 anos, quando desmontou e voltou a montar um computador Apple. Ainda na universidade, Dell criou um fábrica de computadores no seu dormitório, a que chamou PC's Limited. Em 2003, mudou o nome para Dell, o fabricante de PC's mais lucrativo do mundo.


Ranking das empresas

1º Microsoft - Tecnologia
2º General Electric - Electrónica
3º Toyota - Automóvel
4º Coca-Cola - Bebidas
5º IBM - Tecnologia
6º Wal-Mart - Consumo
7º BP - Energia
8º Procter&Gamble - Alimentação
9º Apple - Tecnologia
10º Siemens - Electrónica
11º Dell - Tecnologia
12º Disney - Entretenimento
13º Southw. Airlines - Transporte
14º Starbucks - Alimentação
15º Johnson & Johnson - Higiene
16º BMW - Automóvel
17º L'Oréal - Cuidados pessoais
18º Sony Ericsson - Electrónica
19º Nestlé - Alimentação
20º Honda - Automóvel


INOVAÇÃO. 0 rápido desenvolvimento da tecnologia faz das empresas deste sector as maiores investidoras em projectos de investigação e desenvolvimento. Assim, não é de estranhar que empresas com a Microsoft, Apple, Dell, Intel e IBM ocupem os lugares cimeiros do "ranking" da inovação. Sony Ericsson, Nokia e Samsung estão também nos primeiros 10 lugares devido ao aparecimento e consolidação do sector das telecomunicações moveis. 0 fabricante de automóveis japonês Toyota é a única "outsider" da lista, ocupando o segundo lugar.

VALOR. Escândalos empresariais como os que envolveram a Worldcom tornaram as questões relacionadas com o bom governo das sociedades uma prioridade para os accionistas e um imperativo em matéria de regulação. Neste campo, as empresas norte-americanas conquistam a maioria das posições do "ranking" da consultora PricewaterhouseCoopers.
As empresas europeias e asiáticas que figuram nesta lista encontram-se também cotadas no mercado americano. A Microsoft lidera o "ranking", seguida da General Electric e Toyota.

R. SOCIAL. A responsabilidade social das empresas está a tornar-se num critério de criação de valor para as organizações. Assim, é já o segundo ano que a PricewaterhouseCoopers introduz este critério de avaliação no "ranking". Nesta edição, a Microsoft lidera o "top" das empresas socialmente mais responsáveis, seguida pela Toyota e Coca-Cola. As empresas de tecnologia são também uma presença constante nesta lista, devido à juventude dos executivos do sector, que possuem uma maior consciência social e estão mais comprometidos com o desenvolvimento das acções de responsabilidade social.


In Jornal de Negócios, 18/11/2005